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“悲情”营销 谁“盈”谁“消”?(图)
中国农业网   时间:2018/5/11 15:47:00  来源:中国农业网  阅读数:372

  相信大伙儿平时都遇到过这种情形:打开电视,新闻就报道哪儿农产品又滞销了;浏览网页,又会见到各种农民伯伯辛苦种植,却卖不出去产品的图片。人都有恻隐之心,这时候很多人都会想着能帮一把是一把,尽点绵薄之力,于是便痛快地掏腰包了。在此,小编可得提醒了,当心这可能是“挂羊头,卖狗肉”的新型“悲情”营销。近期的“临猗苹果滞销”事件就逼得当地政府出面澄清,根本没有此事。那么问题来了,热心网民们在电商平台上慷慨解囊的“滞销苹果”又是哪儿来的?

  其实这背后的原因很明显,就是有人以农产品滞销为由,博取大众同情心,甚至以次充好地来销售自己的产品。造成的结果就是,利益流入别有用心之人的口袋,而为他们滥竽充数行为买单的却是我们兢兢业业的农民百姓。比如说,现在看到街边的乞讨人员,还有多少人能不假思索的解围呢?所以,这消费的不仅是农民及当地形象更是社会同情心。“让农民成为让人羡慕的职业”不应该只是说说而已。

  针对这类问题,其实电商平台也可有所做为,比如加强对类似打着“滞销”招牌商家的资料审查。相关地方也可以及时的出面澄清,维护当地形象。

  虽说这次事件是个“乌龙”,但农产品滞销问题真的不容忽视。滞销的根本原因是买卖双方的信息不对称。这就不可不提供给侧改革了。农业生产不能拍脑袋做决定,应该科学合理地超前规划,做好“攻略”,可以充分理由互联网、大数据等带来的便捷,为真正优质农产品打开销路。

  其实,更重要的是在“滞销”之前,就做好产销对接。比如,可以由地方政府牵头,做好农超对接,发展订单农业。或者利用多方面渠道,广而告之,利用地理或自然优势吸引消费者,借机建立品牌,为日后全面推广做好铺垫。

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